SEO y SEM

Nuevas caras en la industria del marketing

Técnicas de SEO y SEM para mejorar la visibilidad de los portales, los blogs y las todas las demás comunidades virtuales en Internet.

El presente y el futuro de los negocios dependen de la red. Cómo posicionar bien tu negocio o tu sitio web en Internet. El último invitado a la fiesta de la industria del marketing está recuperando terreno a pasos de gigante. SEO -Search Engine Optimization- (optimización para los motores de búsqueda) y SEM (Search Engine Marketing) son las nuevas caras del marketing.

El desarrollo de Internet y su consiguiente expansión en todos los rincones del planeta han creado un nuevo escenario, nuevas industrias y nuevas formas de hacer negocios. Tal vez Internet sea el intrumento que más ha repartido las oportunidades económicas al mayor número de individuos -lo que los estados tradicionales paternalistas no han conseguido nunca - los cuales, sin disponer de grandes recursos económicos, han podido convertirse en empresarios independientes y libres del status quo que, hasta hace poco, marcaba el significado de ser empresario. A la vez que esta nueva casta de pequeños, medianos y grandes empresarios se levantaba con la ayuda de la "www", otro grupo nacía para apoyar al primero. Este nuevo grupo está formado por los llamados webmasters, especialistas en el manejo de la presencia del sitio web en Internet: los expertos en SEO.

SEO es una componente cada vez más fuerte del marketing, a pesar de la resistencia de algunos nostálgicos del marketing tradicional que se niegan a mirar el futuro en la cara. Las nuevas técnicas de marketing empleadas en la red para posicionar mejor un website frente a otro del mismo tema está en pleno auge. En Estados Unidos el SEO ha ganado su lugar entre los pilares del marketing pero, en Europa, todavía los que nos dedicamos a esta apasionante actividad somos una especie de pioneros que muchos miran de reojo al no comprender mucho o casi nada del sector. Saber que hoy puedes recibir cincuenta mil visitas a la web de tu empresa y de estas cincuenta mil visitas unas 500 personas lleguenn a comprar tu producto y que por ello, tal vez no hayas tenido que gastarte ni un 0,1 % de lo que acostumbrabas a gastar en publicidad tradicional para conseguir lo mismo -radio, banners, periódios, revistas- puede significar una reducción de costes impresionante y una ganancias que alegrarían a más de uno. Pero, de la misma forma, un competidor tuyo puede llegar a conseguir muchos más clientes si descubre cómo canalizar una pequeña parte de su presupuesto en publicidad al desarrollo optimizado de su portal en Internet mientras la mayoría de los empresarios prefieren no apostar por estas nuevas herramientas simplemente por miedo a lo desconocido, a las nuevas tecnologías y también porque no confían suficientemente en la repercusión positiva de las mismas para con su área de negocio.

La Optimización para Motores de Búsqueda es una actividad que lleva tiempo y necesita una constante labor debido a su complejidad. El tener una web es lo de menos, lo importante es cómo manejas esta web, el contenido que publicas en ella, la actualización y la promoción en la red en resumen cómo mantienes viva y competitiva tu páginas frente a las de tus competidores. Conseguir la confianza de los usuarios para que visiten tu página en vez de la de tu competidor, que se acuerde de tu página, que prefiera comprar tu producto o comprar a través de tu web un producto, en vez de comprarla en una tienda normal o en otro portal son algunos ejemplos de lo complejo del mundo SEO.

SEO implica una combinación de varios factores: conocimientos de programación en php o asp, manejo de varios idiomas, conocimiento profundo del funcionamiento de los motores de búsqueda Google, Yahoo, Altavista, AskJeevs, AOL, MSN, expertos en conseguir que otras webs apoyen la tuya mediante sus votos | links, promoción constante en los motores de búsqueda y nunca mediante softwares que prometen subscribir tu web a millones de directorios por 300 euros. El trabajo SEO conlleva una gran responsabilidad ya que dependiendo de las técnicas empleadas, los resultados pueden hacer que tu presencia en Internet mejore o, por el contrario, empeore hasta el nivel en el que los propios buscadores Google, Yahoo etc decidan prohibir tu sitio web lo que en lenguaje SEO significa ser baneado y las páginas de tu web sean desindexadas. El indexado de un motor de búsqueda significa que el robot del motor, al pasar por tu web, lee tus páginas y las guarda en su memoria para poder desplegarlas cuando alguién busca algo relacionado con el tema de tu web. Pero este debate formará parte de otro futuro artículo. Y como mi artículos habrá mareado a más de uno, les recomiendo buscar un buen balneario para quitar el estrés y qué mejor sitio para empezar la búsqueda que el más completo directorio de balnearios del el mundo http://www.infospa.org/ Continuará...

Autora:

Roxana Nicula ~Consultora promoción, marketing web y CMS.~